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    なぜインフルエンサーマーケティングは失敗するのか？フォロワー数の時代を終わらせる、ADBIJONの「再生数PR」

    投稿日:

    「インフルエンサーに依頼したが、思ったほど集客につながらなかった」
    「フォロワー数は多いはずなのに、反応がほとんどない」

    インフルエンサーマーケティングを導入した企業の多くが、こうした“違和感”を抱えています。
    そして今、その原因がはっきりと見え始めています。

    それは─
    フォロワー数を基準にしたPR設計そのものが、時代遅れになりつつあるという現実です。

    ■ インフルエンサーマーケティングが失敗する本当の理由

    SNSが登場した当初、
    「フォロワーが多い＝影響力がある」という考え方は、確かに合理的でした。

    しかし現在、SNSの使われ方は大きく変化しています。

    • フォローしていなくても動画が流れてくる
    • おすすめ（レコメンド）でコンテンツが消費される
    • 投稿者よりも「内容」が見られる時代

    つまり、
    “誰が投稿したか”よりも、“どれだけ見られたか”が重要な環境へと移行しているのです。

    それにもかかわらず、
    多くのインフルエンサーPRは、いまだに

    • フォロワー数
    • 見かけ上の影響力
    • 過去の実績イメージ

    といった、実態とズレた指標で判断されています。

    このズレこそが、
    「お金をかけたのに成果が出ない」最大の要因です。

    ■ 「見られていない広告」に、価値はあるのか？

    冷静に考えれば答えは明確です。

    どれだけフォロワーが多くても、
    動画が再生されていなければ、広告としての意味はありません。

    にもかかわらず、

    • フォロワー数〇万人
    • 有名そうだから
    • 影響力がありそうだから

    という理由でPRを行い、
    “実際に何人に届いたのか分からない広告”に費用を投じているケースが、今も後を絶ちません。

    同じPR費用をかけても、
    「フォロワー数」を基準にするか、「再生数」を基準にするかで、
    実際に“見られる量”は大きく変わります。

    もし同じPR費用をかけるのであれば、
    より多くの人に“実際に見られる”設計を選ぶべき──
    そう考えるのは、極めて自然な判断と言えるでしょう。

    この構造に疑問を投げかけ、
    新しい基準を提示しているのが ADBIJON です。

    ■ ADBIJONとは？─再生数を価値に変えるPRの仕組み

    ADBIJONは、インフルエンサーPRにおいて
    「フォロワー数」ではなく「動画の再生数」を評価軸に据えたPRサービスです。

    ここで重要なのは、
    ADBIJONが「実際に再生された回数に応じて広告費が変動する成果報酬型」ではない、という点です。

    ADBIJONでは、
    インフルエンサーごとの過去の投稿データから平均的な再生回数を算出し、
    その平均値をもとにあらかじめPRの価値を数値化・価格設計しています。

    つまり、再生数を
    「結果として後から評価する指標」ではなく、
    「事前にインフルエンサーの価値を測る基準」として活用しているのです。

    この考え方により、

    • いくらで
    • どの程度の露出が見込めるのか

    を、PR実施前の段階で把握できる、
    計画性のあるインフルエンサーマーケティングが可能になります。

    ■ なぜ「再生数PR」が、これからの主流になるのか

    ショート動画時代のSNSでは、

    • フォロワー数が少なくても、再生数が伸びる
    • 無名でも、内容次第で多くの人に届く

    という現象が日常的に起きています。

    ADBIJONは、このSNSの本質をそのままPRに落とし込み、

    • 実際に届いた数
    • 実際に見られた量

    を重視することで、
    企業にとっても、クリエイターにとってもフェアな環境を実現しています。

    ■ サービス提供事業者が目指す世界観

    ADBIJONが目指しているのは、
    単なる「広告案件の仲介」ではありません。

    それは、

    • 企業が無駄な広告費を使わず
    • クリエイターがフォロワー数に縛られず
    • 視聴者にとっても不自然でないPR

    という、健全なインフルエンサーマーケティングの再構築です。

    「再生数」という共通指標を軸にすることで、
    PRの世界を、より透明で納得感のあるものへと変えようとしています。

    ■ ADBIJONの主な特徴

    ● 再生数ベースの透明な評価設計

    感覚やイメージではなく、
    平均再生回数という客観的な数値をもとにPR価値を判断。

    ● フォロワー数に依存しないインフルエンサー起用

    フォロワーが少なくても、
    「見られる動画」を作れる人が正当に評価される仕組み。

    ● 事業者紹介・パートナー制度の用意

    企業や店舗を紹介することで、
    継続的な報酬が得られるパートナー制度も展開。
    PRにとどまらず、ビジネスとして関われる点も特徴です。

    ■ 「なんとなくのインフルエンサーPR」から脱却する

    これからの時代、
    「有名そうだから」「フォロワーが多いから」という理由だけのPRは、
    ますます成果が出にくくなっていくでしょう。

    求められるのは、

    • 本当に見られているか
    • 数字で説明できるか
    • 費用対効果が明確か

    ADBIJONは、
    インフルエンサーマーケティングが抱えてきた
    “曖昧さ”を終わらせる選択肢と言えます。

    ■ 最後に─PRの基準を変えることが、成果を変える

    広告の基準を変えることは、
    集客の質そのものを変えることです。

    フォロワー数という過去の物差しから脱却し、
    「本当に見られた価値」で判断するPRへ。

    ADBIJONは、
    インフルエンサーマーケティングの次のスタンダードを示しています。

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